Wat is een meta description?

De meta description is een korte omschrijving van de inhoud die te vinden is op een pagina. Het is een onderdeel van de metadata die je te zien krijgt bij een zoekresultaat op een zoekresultatenpagina. Een meta description is een belangrijk onderdeel van SEO, omdat je hiermee een gebruiker kunt overhalen om op jouw resultaat te klikken en omdat je er zoekwoorden in kwijt kunt. Hieronder zie je in het rode kader de meta description van Semwerkt.

‍

‍

Hoe schrijf ik een goede meta description?

Een goede meta description kan ervoor zorgen dat een gebruiker ervoor kiest om op jouw resultaat te klikken en uiteindelijk overgaat tot conversie. Maar hoe schrijf je dan een goede meta description? Hieronder hebben we een aantal tips voor je:

‍

• Je kunt een beperkt aantal karakters gebruiken voordat Google de tekst afkapt. Houdt de meta description daarom beknopt. Houdt hierbij een maximum van ongeveer 155 karakters aan. 
• Probeer in die korte tekst zo goed mogelijk te beschrijven wat er te vinden is op de pagina.
• Noem één of meerdere USP’s in de meta description.
• Voeg een call to action toe.
• Maak de meta description zo aantrekkelijk mogelijk en probeer de lezer te prikkelen met activerende teksten als ‘bestel nu’ of ‘lees hier’.
• Neem het belangrijkste zoekwoord minstens één keer op in de tekst. Andere interessante zoekwoorden voor de pagina komen natuurlijk ook altijd van pas, mits daar de ruimte voor is.
• Zorg ervoor dat elke meta description uniek is.

‍

De eigen wil van Google

Helaas neemt Google soms ook het heft in eigen hand. Steeds vaker negeren ze de meta description die je zelf hebt gemaakt en bepalen ze zelf welke tekst ze laten zien. Die wordt dan gebaseerd op een stuk content op de desbetreffende pagina, waarvan Google denkt dat die interessant is voor de gebruiker. Soms kan die door Google gekozen meta description goed uitpakken, maar soms ook helemaal niet. Helaas kun je hier niet veel meer aan doen dan de meta descriptions zo goed mogelijk te optimaliseren en hopen dat Google je tekst overneemt. 

‍

Hoe belangrijk is de meta description dan nog?

Is het dan nog wel de moeite waard om de meta description te optimaliseren? Bij Semwerkt vinden we van wel. Je eigen geschreven meta description wordt vaak nog wel weergegeven en hoewel er veel aanwijzingen zijn om te geloven dat de meta description geen Google ranking factor is (lees dit artikel maar eens), kan het indirect wel zorgen voor een hogere positie. Allereerst kun je zoekwoorden kwijt in de tekst, waardoor je pagina’s beter gevonden worden op de juiste woorden, Verder probeer je natuurlijk gebruikers over te halen om op jouw resultaat te klikken. Een goede meta description kan hiervoor een extra duw in de rug zijn en dus zorgen voor een hogere Click Through Rate (CTR).

‍

Ook al heeft Google nooit officieel gezegd dat de CTR één van de meer dan tweehonderd ranking factors is, gelooft Semwerkt dat het indirect wel een ranking factor is. Want wanneer veel gebruikers op een resultaat klikken, lang op de website blijven en ook nog eens converteren, zal Google die pagina hoogstwaarschijnlijk een hogere ranking geven. Waarom? Omdat Google de gebruiker wil voorzien van de meest relevante informatie en een resultaat met veel klikken is blijkbaar voor veel gebruikers relevant. 

Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je meta description of je meta data in het algemeen? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen. Onze SEO-experts helpen je graag!