Interne concurrentie is een verschijnsel in de online marketing die plaatsvindt wanneer pagina's op dezelfde website te veel op elkaar lijken. Hierdoor kunnen ze elkaar in de weg zitten bij het verschijnen in zoekmachineresultaten. Dit staat ook bekend als 'Keyword Cannibalization' en gebeurt omdat Google onvoldoende kan bepalen welke pagina beter is - inhoudelijk lijken ze te veel op elkaar.
Als je bijvoorbeeld fietsen verkoopt en veel blogs over fietsen schrijft met het idee om beter gevonden te worden in zoekmachines, werkt dat vaak niet zoals je denkt. Het zoekalgoritme heeft twee problemen met deze aanpak:
Dit probleem - genaamd interne concurrentie - vindt plaats als je dezelfde of overeenkomende content op verschillende pagina’s plaatst. Dit kan ervoor zorgen dat je pagina's juist lager gaan scoren in plaats van hoger.
Wanneer verschillende pagina's van jouw website hetzelfde proberen te bereiken met dezelfde zoekwoorden, kan dit problemen geven met zoekmachines. Hier zijn wat manieren om dit probleem op te lossen:
Om hoog te komen in de zoekresultaten voor een thema zoals 'racefiets', is het slim om meerdere pagina's te hebben die hierover gaan. Maar je wilt natuurlijk voorkomen dat meerdere pagina’s om een positie op hetzelfde zoekwoord of dezelfde zoekterm gaan concurreren. Zorg er daarom voor dat elke pagina een andere reden heeft waarom iemand zou zoeken. Begin met grondig onderzoek naar zoekwoorden over het onderwerp waarop je beter gevonden wilt worden. Iemand die zoekt naar 'beste racefiets 2024' heeft een andere intentie dan iemand die ‘racefiets kopen' intikt, dus zullen de zoekresultaten ook heel anders zijn. Het is dus mogelijk om twee aparte pagina's te maken die elk over een van deze onderwerpen gaan, zonder dat die met elkaar concurreren.
Interne concurrentie kan effect hebben op je zichtbaarheid in de zoekresultaten van zoekmachines (SEO). Het maakt het voor de zoekmachines lastig om te beslissen welke pagina's ze moeten laten zien, wat niet helpt om beter gevonden te worden. Dit probleem moet je niet negeren, want hierdoor kun je je doelgroep minder goed bereiken, wat effect heeft op je omzet. Een van onze SEO-specialisten kan je daarom helpen.
Er zijn veel online SEO-tools en programma's beschikbaar die helpen bij het bijhouden van zoekwoordposities. Deze kunnen nuttig zijn om interne concurrentie op je website te identificeren. Populaire tools zoals Ahrefs en Semrush bieden meestal wekelijkse of maandelijkse updates over je ranking. Je kunt ook Google Search Console (GSC) gebruiken om interne concurrentie op te sporen. Gebruik het 'Prestaties'-rapport, stel het in op 28 dagen en filter op een specifieke zoekterm om te zien of er interne concurrentie is. Kijk naar de pagina's die in die periode zijn getoond in zoekresultaten. Als er meerdere pagina's verschijnen, kan dit een indicatie zijn van interne concurrentie. Het is dan goed om dit zelf te controleren.
Een SEO-spider zoals ScreamingFrog kan ook helpen bij het voorkomen van interne concurrentie. Gebruik deze tool om je website te scannen op 'duplicate content'. Controleer belangrijke elementen zoals H1-koppen, titeltags, URL's, en de inhoud zelf. Zelfs kleinere details, zoals alt-teksten bij afbeeldingen, zijn belangrijk om te bekijken.
Heb je interesse in hoe Semwerkt jou kan helpen bij het voorkomen of aanpakken van interne concurrentie? Neem contact met ons op! Je kunt ons bellen op +31(0)229 763 561 of een e-mail sturen naar info@semwerkt.nl. Onze experts zijn er om je te helpen!
Neem dan contact met ons op via het directe nummer +31(0)229 763 561
of stuur een e-mail naar info@semwerkt.nl. De experts van Semwerkt staan voor je klaar!