Zoekvolume

Wat is zoekvolume?

Het zoekvolume van een zoekwoord of zoekterm geeft aan hoe vaak iets in een bepaalde periode is opgezocht, bijvoorbeeld via Google. Meestal gaat het hierbij om een maand.

Voor onze SEO-specialisten is het belangrijk om te weten wat het zoekvolume van bepaalde keywords is, want we gebruiken zoekwoorden om jouw website te optimaliseren voor de gebruikers van zoekmachines. Ook onze SEA-specialisten houden zich bezig met het zoekvolume van zoekwoorden, bijvoorbeeld om te kiezen op welke zoekwoorden ze adverteren.

Zoekvolume

Hoe vaak verandert het zoekvolume van een zoekterm?

Het zoekvolume van bepaalde zoektermen verschilt soms per periode. Dit kan komen door:

  • Seizoensinvloeden
  • Trends en actualiteit
  • Marktveranderingen en economische factoren

Is zoekvolume het belangrijkste aspect bij het kiezen van zoekwoorden?

Als een specialist zoekwoorden kiest om jouw campagne te optimaliseren, is het zoekvolume van die termen niet het enige en zelfs niet het belangrijkste aspect waar hij op let. Andere belangrijke factoren zijn de zoekintentie van de gebruiker, de relevantie van het zoekwoord voor jouw bedrijf, de hoeveelheid concurrentie die ook probeert om op dezelfde termen te ranken of adverteren en het conversiepotentieel van bezoekers die via bepaalde zoekwoorden op je site komen.

Waarom is het zoekvolume van zoekwoorden belangrijk voor SEO?

Voor onze SEO-specialisten is het van groot belang om inzicht te hebben in het zoekvolume van verschillende zoekwoorden. Maar waarom?

  • Zoekvolume bepaalt het verwachte verkeer:

Door het zoekvolume van een zoekwoord te analyseren, kun je inschatten hoeveel en welk soort verkeer een bepaalde pagina ontvangt als deze goed rankt in de zoekresultaten. Dit helpt onze SEO-specialisten om prioriteiten te stellen bij het optimaliseren van specifieke pagina’s en zoekwoorden.

  • Zoekvolume en contentstrategie:

Bij het maken van SEO-content is zoekvolume een belangrijke factor om te bepalen welke onderwerpen prioriteit moeten krijgen. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume verdienen vaak meer aandacht, omdat ze potentieel meer bezoekers aantrekken. Tegelijkertijd spreken long tail zoekwoorden met minder zoekvolume soms een meer gerichte doelgroep aan. Is dit het geval, dan heb je een hogere kans op conversies.

  • Zoekvolume en technische SEO:

Naast content is zoekvolume ook belangrijk voor technische SEO. Om maximaal te profiteren van het verwachte verkeer, moet een pagina die met zoekwoorden is geoptimaliseerd ook goed werken. Dit betekent: snel laden en toegankelijk zijn voor zoekmachines. Is een pagina technisch in orde, dan zorgt dat ook nog eens voor een betere gebruikerservaring, wat in veel gevallen bijdraagt aan een hogere ranking.

Zoekvolume en SEA

Voor een SEA-specialist is het ook heel erg belangrijk om te weten wat het zoekvolume van bepaalde keywords is, want:

  • Zoekvolume beïnvloedt de kosten per klik (CPC):

Zoekwoorden met een hoog zoekvolume zijn vaak populair en hebben meer concurrentie in advertentiecampagnes. Dit kan de kosten per klik (CPC) verhogen, omdat meerdere adverteerders bieden op hetzelfde zoekwoord. Hoe hoger de concurrentie, hoe duurder het zoekwoord vaak wordt in een veilingmodel zoals Google Ads. Let wel op, want ook bij een laag zoekvolume kunnen de kosten nog steeds hoog zijn, als er meerdere concurrenten op adverteren.

  • Zoekvolume-data helpt bij het maken van advertentiegroepen:

In SEA gebruik je het zoekvolume van zoekwoorden vaak om advertentiegroepen te optimaliseren. Zoekwoordtools zoals Google Keyword Planner tonen het zoekvolume van zoekwoorden naast andere gegevens, zoals de concurrentie en geschatte kosten per klik.

  • Zoekvolume bepaalt relevantie van advertentiecontent:

Zoekvolumes helpen ook om te bepalen welke zoekwoorden je in je advertentiecontent kunt opnemen. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume zijn relevant. Verwerk je ze in je advertentie, dan is de kans groter dat mensen er op klikken.

  • Automatische biedstrategieën:

In Google Ads maak je gebruik van verschillende automatische biedstrategieën, geoptimaliseerd voor zoekwoorden met een hoog zoekvolume. Dit doen onze specialisten vooral voor conversiegerichte campagnes.

Hoe kom je achter het zoekvolume van een zoekterm?

Het zoekvolume van een zoekterm kun je achterhalen met behulp van verschillende tools. Bij Semwerkt gebruiken we onder andere Ahrefs, een populaire SEO-tool die naast zoekvolume ook andere belangrijke SEO-metrics biedt, zoals verwachte klikfrequenties. Wanneer je in Ahrefs een zoekwoord zoekt via de Keywords Explorer, wordt het zoekvolume aangegeven door de afkorting SV (search volume). Ook gebruiken we in Google Ads de Google Keyword Planner. In dit rapport vul je de zoekwoorden in die je wilt inzetten. Vervolgens krijg je een overzicht met verschillende zoekvolumes en verwachte CPC’s.

Wat is een goed zoekvolume?

Wat een ‘goed’ zoekvolume is, hangt af van verschillende factoren:

1. Markt of branche

In sommige zeer specifieke markten of branches zijn zoekvolumes altijd lager, omdat minder mensen die producten of diensten nodig hebben. Een zoekvolume van 100-500 maandelijkse zoekopdrachten kan dan al waardevol zijn, vooral als de zoekintentie duidelijk aansluit op wat jouw bedrijf aanbiedt. In bredere markten zijn zoekwoorden met hogere zoekvolumes meestal aantrekkelijker, soms gaat het dan om wel duizenden zoekopdrachten per maand.

2. Concurrentie

Het zoekwoord met het hoogste zoekvolume is niet altijd het beste. Een hoog zoekvolume klinkt namelijk wel aantrekkelijk, maar op zulke zoekwoorden probeert de concurrentie vaak ook te ranken en adverteren veel andere bedrijven. Zeker als je concurreert met grote namen of bekende merken, is het niet altijd makkelijk om hen te overtreffen. Zoekwoorden met een lager zoekvolume (bijvoorbeeld 100-1000 zoekopdrachten per maand) zijn dan beter.

3. Relevantie en conversiepotentieel

Weeg het zoekvolume van een zoekwoord ook af tegen de relevantie voor jouw bedrijf. Een zoekwoord met 100 maandelijkse zoekopdrachten kan waardevoller zijn dan een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten, als het een hogere kans heeft om te leiden tot conversies (aankopen, inschrijvingen, etc.) Dit is deels afhankelijk van de zoekintentie.

4. Long tail zoekwoorden

Zoekwoorden met een lager zoekvolume kunnen langer en specifieker zijn. Ze vallen dan onder de categorie ‘long tail keywords.’ Deze zoekwoorden zijn specifieker, hebben minder concurrentie en trekken vaak bezoekers aan met een duidelijke intentie. Een zoekvolume van bijvoorbeeld 50-100 voor zulke long tail keywords is al erg waardevol.

5. Seizoensgebonden zoekopdrachten

Sommige zoekwoorden hebben een seizoensgebonden piek, dit kan te maken hebben met:

  • Het letterlijke seizoen: airco installeren, barbecue kopen, winterjas kopen.
  • Het weer: regenjas kopen, zonnebrandcrème.
  • Evenementen en feestdagen: sinterklaasgedicht schrijven, kerstcadeaus voor mannen, paasbrunch ideeën.
  • Zakelijke evenementen: belastingadvies, vakantiegeld uitbetalen.
  • School en studie: tweedehands schoolboeken, studiebeurs aanvragen.
  • Vakantieperiodes: vliegtickets kopen, groepsvakantie plannen, rustige route naar Spanje.

Hoe gebruik je seizoensgebonden zoekvolumes in SEO?

Door seizoensgebonden trends te analyseren, kun je je contentstrategie beter timen. Als je bijvoorbeeld winterproducten verkoopt, moet je al in de herfst beginnen met het optimaliseren van content voor termen zoals ‘winterjas kopen’. Gebruik tools zoals Google Trends om inzicht te krijgen in de zoektrends voor jouw producten of diensten door het jaar heen. Dit helpt om te zien wanneer zoekvolumes stijgen of dalen.

Hoe gebruik je seizoensgebonden zoekvolumes in SEA?

Om seizoensgebonden zoekvolumes effectief te benutten in SEA, is het belangrijk om vroeg te beginnen met de campagneplanning. Identificeer seizoensgebonden zoekwoorden met tools zoals Google Trends en start je campagnes ruim voor de piekperiode. Verhoog daarnaast je budgetten tijdens de verwachte piekmomenten en pas je advertentieteksten en landingspagina’s aan aan seizoensgebonden promoties. Het is verstandig om aparte campagnes en advertentiegroepen op te zetten voor elk seizoen, zodat je maximale controle hebt over je advertenties en budgetten.

6. Balans tussen hoge en lage zoekvolumes

Een goede marketingstrategie bevat meestal een mix van zoekwoorden met een hoog en laag zoekvolume. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume helpen je om een breed publiek aan te trekken, terwijl long tail keywords met een lager zoekvolume waarschijnlijk resulteren in meer gerichte bezoekers en hogere conversiepercentages.

Nu weet je alles over het zoekvolume van zoekwoorden!

Wil je jouw marketingcampagne laten optimaliseren? Onze specialisten helpen je graag! Neem contact met ons op door te mailen naar info@semwerkt.nl, of bel naar 0229 – 763 561.