Google Pigeon-update

Wat is de Google Pigeon-update?

Google Pigeon is een update van het lokale zoekalgoritme van Google. Deze update is bedoeld om lokale vermeldingen beter te laten scoren bij zoekopdrachten die gericht zijn op specifieke locaties. Hierbij houdt Google rekening met factoren zoals relevantie, afstand en autoriteit, waarbij lokale elementen (bijvoorbeeld het Google Mijn Bedrijf-profiel, relevante lokale content en lokale beoordelingen) zwaar meewegen. De Pigeon-update beïnvloedt zowel de zoekresultaten in Google Maps als de reguliere zoekresultaten en is actief sinds juli 2014.

In het kort:

  • Naam: Pigeon
  • Uitgerold in: 2014
  • Focus op: local search

Duif

Hoe zag Google er vóór de Pigeon-update uit?

Voordat de Google Pigeon update uitkwam, werkte het lokale zoekalgoritme van Google op een aantal belangrijke manieren anders dan daarna. In het kort was Google vóór de Pigeon-update minder specifiek in het tonen van bedrijven op basis van hun locatie, hadden traditionele SEO-factoren minder invloed op lokale zoekresultaten, en kregen meer bedrijven de kans om in de lokale packs zichtbaar te zijn. Hieronder staan de belangrijkste verschillen wat meer uitgebreid:

Minder nauwkeurige lokale zoekresultaten

Voor Pigeon waren de zoekresultaten minder gericht op de exacte locatie van de gebruiker. Bedrijven die verder weg lagen, konden nog steeds hoog scoren in de zoekresultaten. Dit zorgde ervoor dat een bredere groep bedrijven zichtbaar was, ongeacht de afstand tot de gebruiker.

Minder integratie met het algemene webalgoritme

Het lokale zoekalgoritme van Google werkte vóór Pigeon grotendeels los van het webalgoritme. Hierdoor waren factoren zoals backlinks, domeinautoriteit en de kwaliteit van de content minder belangrijk voor lokale zoekresultaten. Na Pigeon werden deze factoren juist wel belangrijker voor lokale rankings.

Grotere Local Packs

Voor de update toonde Google vaak 7 tot 10 lokale bedrijven in de Local Pack (de lijst met lokale zoekresultaten). Na de Pigeon update werd dit aantal teruggebracht naar slechts 3 vermeldingen, wat de concurrentie voor zichtbaarheid flink vergrootte.

Minder afhankelijkheid van directory-sites

Vóór Pigeon hadden directory-websites zoals Yelp minder invloed op lokale zoekresultaten. Na de update kregen deze sites een boost, waardoor bedrijven meer aandacht moesten besteden aan hun vermeldingen op platforms als Yelp.

Wat was het gevolg van de Pigeon-update?

De Google Pigeon update had een grote impact op lokale SEO:

  • Betere integratie van lokale en organische zoekresultaten: Google bracht het lokale zoekalgoritme dichter bij het algemene webalgoritme. Dit betekent dat websites met een sterke organische aanwezigheid nu beter scoorden in lokale zoekopdrachten. Lokale bedrijven moesten hun SEO-strategieën versterken, zoals het bouwen van kwalitatieve backlinks en het verbeteren van hun content.
  • Nauwkeurigere lokale zoekresultaten: de zoekresultaten werden specifieker en meer gebaseerd op de fysieke locatie van de gebruiker. Dit zorgde ervoor dat bedrijven die dichter bij de gebruiker waren, vaker in de resultaten verschenen, wat leidde tot meer focus op hyperlokale SEO.
  • Minder vermeldingen in Local Packs: het aantal bedrijven dat in de lokale zoekresultaten zichtbaar was, werd verlaagd van 7 of 10 naar slechts 3 vermeldingen (de “3-pack”). Dit zorgde voor meer concurrentie om zichtbaar te blijven in lokale zoekopdrachten.
  • Boost voor directory-sites: websites zoals Yelp en andere directory-sites kregen een betere positie in de lokale zoekresultaten. Dit betekende dat lokale bedrijven meer aandacht moesten besteden aan hun vermeldingen op deze platforms, en het verzamelen van reviews werd belangrijker.
  • Grotere afhankelijkheid van locatiegegevens: de afstand tussen de gebruiker en het bedrijf werd een belangrijkere factor in de zoekresultaten. Bedrijven die buiten de zoekradius van een gebruiker vielen, verloren zichtbaarheid, zelfs als ze relevant waren voor de zoekopdracht.

Hoe optimaliseer je je website voor de Pigeon-update?

Om je website te optimaliseren voor de Google Pigeon-update, moet je een sterke lokale SEO-strategie ontwikkelen. Hier zijn enkele belangrijke stappen om dit te doen:

  1. Optimaliseer je Google Mijn Bedrijf-profiel
  • Vul alle informatie volledig in: zorg dat je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer (NAP-gegevens), openingstijden en categorieën volledig en correct zijn.
  • Voeg foto’s en video’s toe: dit maakt je profiel aantrekkelijker voor gebruikers.
  • Houd je profiel up-to-date: zorg ervoor dat veranderingen, zoals openingstijden of verhuizingen, direct worden aangepast.
  1. Focus op lokale content
  • Gebruik lokale zoekwoorden: zorg dat je websitecontent lokale zoektermen bevat, zoals de stad, regio of wijknaam. Dit helpt Google je website te koppelen aan zoekopdrachten in die specifieke gebieden.
  • Creëer hyperlokale content: schrijf blogposts of artikelen die gericht zijn op lokale evenementen, nieuwtjes of onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep.
  1. Consistente bedrijfsvermeldingen (citations)
  • Zorg voor vermeldingen in lokale gidsen: vermeld je bedrijf op platforms zoals Yelp, Telefoonboek.nl of andere directory’s. Dit verbetert je zichtbaarheid.
  • Beheer je bedrijfsgegevens consistent: houd dezelfde NAP-gegevens aan op al je vermeldingen, zodat Google je bedrijfsinformatie als betrouwbaar beschouwt.
  1. Verzamel klantreviews
  • Stimuleer klanten om reviews achter te laten: positieve reviews op Google Mijn Bedrijf, Yelp en andere platforms zijn essentieel voor je lokale SEO.
  • Reageer op reviews: dit toont betrokkenheid en helpt vertrouwen op te bouwen bij toekomstige klanten.
  1. Optimaliseer voor mobiel
  • Zorg voor een snelle en mobielvriendelijke website: aangezien veel lokale zoekopdrachten op mobiele apparaten worden uitgevoerd, is het belangrijk dat je website snel laadt en mobielvriendelijk is.
  • Gebruik responsive design: dit zorgt ervoor dat je website goed wordt weergegeven op alle apparaten, van smartphones tot tablets.
  1. Zorg voor gestructureerde gegevens (Schema Markup)
  • Gebruik LocalBusiness-schema: voeg gestructureerde gegevens toe aan je website om zoekmachines te helpen begrijpen dat je bedrijf lokaal is. Dit kan je kansen vergroten om te worden opgenomen in Local Packs en andere lokale resultaten.

Hulp nodig?

Wil jij dat je lokale doelgroep je goed kan vinden via Google en andere zoekmachines? Onze specialisten kunnen je helpen dit doel te bereiken. Neem contact met ons op, dan kijken we wat we voor je kunnen betekenen.

Tel: +31 (0)229 763 561

Mail: info@semwerkt.nl