GEO

Wat is Generative Engine Optimization?

Generative Engine Optimization (GEO) is een vorm van zoekmachineoptimalisatie (SEO) die inspeelt op zero-click searches. Zulke zoekopdrachten vinden vooral plaats in taalmodellen en met AI-tools als ChatGPT, Perplexity en Google AIO.

Is GEO hetzelfde als SEO?

Met traditionele SEO optimaliseren we je website voor gebruikers van klassieke zoekmachines (Google, Bing) met zoekwoorden, metadata en backlinks. GEO is net anders. We optimaliseren je website en je content, zodat generatieve AI-modellen de informatie begrijpen, selecteren en gebruiken in antwoorden op vragen die de gebruikers stellen.

Op welke AI-systemen is GEO gericht?

GEO richt zich op AI-systemen die gebruikmaken van large language models (LLM’s) om vragen van gebruikers te beantwoorden met automatisch gegenereerde content. Deze systemen vervangen of verrijken steeds vaker de traditionele zoekervaring. De belangrijkste AI-systemen waarop GEO zich richt, zijn:

1. Google AI Overviews

Google laat antwoorden op informatieve zoekopdrachten steeds vaker bovenaan de zoekresultatenpagina zien, waardoor gebruikers minder naar de lijst met organische zoekresultaten kijken. Wel goed om te weten: hoe hoger je in de organische zoekresultaten je staat, hoe meer kans je hebt dat je ook in een AIO wordt genoemd.

2. ChatGPT (OpenAI)

Miljoenen mensen wereldwijd gebruiken ChatGPT als alternatief voor Googelen. Het kan directe antwoorden geven, producten aanbevelen of zelfs samenvattingen maken van webcontent. Hoog in de resultaten van Google staan heeft niet per se effect op je vindbaarheid in ChatGPT, maar het kan zeker geen kwaad.

3. Microsoft Copilot (voorheen Bing Chat)
4. Perplexity.ai

Perplexity combineert generatieve AI met live websearch en toont bronnen bij elk antwoord.

Hoe kan GEO bijdragen aan je online vindbaarheid?

GEO kan je online vindbaarheid flink vergroten, vooral nu steeds meer mensen LLM’s gebruiken om informatie te zoeken. Dat werkt zo:

1. Je komt letterlijk in de antwoorden van AI terecht

Wanneer iemand een vraag stelt aan Google of ChatGPT, genereert het model een antwoord op basis van online informatie. Als jouw content goed is geschreven en gestructureerd, kan het model:

• Jouw merk of product noemen in het antwoord
• Jouw website citeren als bron
• Jouw informatie gebruiken als basis voor een uitleg of aanbeveling

Er komen dan minder organische klikken naar je website, omdat mensen die alleen informatie zoeken die direct vinden. Maar je naamsbekendheid verbetert en je blijft top-of-mind bij een doelgroep die later misschien wel jouw producten of diensten nodig heeft.

2. Je krijgt een voorsprong op concurrenten die alleen aan klassieke SEO doen

De meeste bedrijven focussen nog steeds op Google-rankings via zoekwoorden en backlinks. Maar AI-modellen werken anders: zij zoeken naar duidelijke, complete, begrijpelijke en actuele content. Wie hier nu al op inspeelt, wordt sneller opgenomen in de antwoorden van deze systemen en loopt voor op concurrenten.

3. Je wordt vindbaar in nieuwe zoekkanalen

Steeds meer mensen gebruiken tools als:

• ChatGPT met browsefunctie
• Perplexity.ai
• AI-plugins in browsers (zoals Brave Summarizer, Arc AI, Copilot in Edge)

Wie daar niet zichtbaar is, mist verkeer. GEO helpt je om in deze AI-kanalen op te duiken.

4. Je merk of naam bouwt vertrouwen op

Mensen kopen sneller iets van een naam die ze herkennen. Door GEO toe te passen bouw je die herkenning op. Denk aan:

• Duidelijke uitleg over wie je bent en wat je doet
• Consistente schrijfstijl en merkvermeldingen
• Goede interne links en entiteiten (namen, producten, regio’s) in je content

Welke rol speelt GEO in de customer journey vergeleken met SEO en SEA?

GEO speelt een unieke rol in de customer journey, anders dan SEO en SEA:

• Bewustwording: AI-modellen noemen jouw merk spontaan in antwoorden op specifieke vragen. Je bereikt daarmee mensen die nog niet naar jouw merk zoeken, maar wel het probleem dat jij oplost hebben.
• Overweging: AI beveelt je aan als relevante oplossing voor problemen binnen je branche. Als dat vaak genoeg gebeurt, win je het vertrouwen van gebruikers.
• Aankoop: tijdens vergelijkingen kan AI jouw productpagina als bron noemen of uitleggen waarom jij de beste keus bent. Je verschijnt dan tijdens het beslismoment, zonder advertentiekosten.
• Gebruik en loyaliteit: AI gebruikt jouw content om klanten verder te helpen, als zij een probleem met een product hebben en daar vragen over stellen. Zo blijf je zichtbaar en waardevol na de aankoop.

Welke content werkt goed voor GEO?

Voor GEO is het belangrijk om heldere, informatieve content te schrijven, zodat AI de inhoud begrijpt. Denk aan uitlegpagina’s, zoals ‘hoe werkt een fatbike?’ of ‘hoeveel gewicht kun je op een bagagedrager meenemen?’. Zulke content bevat antwoorden op veelgestelde vragen en biedt overzichtelijke stappen of definities. AI-systemen gebruiken deze informatie graag om gebruikers van directe, volledige antwoorden te voorzien.

Ook vergelijkende artikelen doen het goed. Wanneer je uitlegt wat het verschil is tussen een elektrische fiets en een fatbike, biedt dat waardevolle input voor AI die gebruikers helpt bij hun keuzeproces. Hetzelfde geldt voor teksten waarin je jouw product of merk duidelijk koppelt aan een concreet onderwerp. Als je bijvoorbeeld schrijft dat Fietshandel Wit handige bakfietsen verkoopt waarin twee tot vier kinderen passen, dan kan een AI die naam aan het onderwerp gaan koppelen. Hoe vaker dat gebeurt, hoe groter de kans dat je merk wordt genoemd in antwoorden.

Daarnaast is het belangrijk dat je content actuele thema’s behandelt. Blogartikelen over trends doen het goed. Bij SEO is dat ook zo, maar leggen we ook heel veel focus op evergeen content.

Wat minder goed werkt, is oppervlakkige of puur commerciële content zonder inhoudelijke waarde. Ook teksten zonder context of duidelijke structuur worden sneller genegeerd. AI-modellen zoeken naar content met goede onderbouwing, die betrouwbaar overkomt. Dit betekent overigens niet dat een commerciële tekst voor online marketing helemaal geen waarde heeft, alleen draagt deze niet bij aan je vindbaarheid in LLM’s.

Hoe meten we het succes van GEO?

Klop je bij Semwerkt aan voor GEO, dan beginnen we met een uitgebreide GEO-scan, waar verschillende actiepunten uit voortkomen. Maar hoe weet je of alles wat we daarna doen ook echt werkt? Dat meten we! Want meten is weten. Natuurlijk controleren we deels handmatig, bijvoorbeeld door letterlijke vragen aan ChatGPT te stellen en te kijken of jij als bron in het antwoord staat, maar we gebruiken ook een aantal tools. Denk hierbij aan Search Signals, GA4 en Screaming Frog.

Nu weet je wat GEO is! Ben je benieuwd wat de mogelijkheden zijn voor jouw website? Of wil je meer weten? Bel van maandag tot en met vrijdag tussen half 9 en 5 uur naar 0229 – 763 561, of stuur een e-mail naar info@semwerkt.nl. Onze specialisten helpen je graag.