Waarom gaat een linkbuildartikel niet per se over jouw bedrijf?

Als je je SEO aan onze specialisten uitbesteedt, is de kans groot dat onze copywriters linkbuildartikelen voor je schrijven. Dit zijn gastblogs die we op websites van anderen mogen plaatsen, met daarin één of twee backlinks naar jouw website. Je bedrijfsnaam staat niet altijd in zo’n artikel. En hoewel de tekst vrijwel altijd met je branche te maken heeft, is het onderwerp ook niet altijd een letterlijk product of een daadwerkelijke dienst die je aanbiedt. We merken dat we hier de laatste tijd steeds meer vragen over krijgen. Daarom vertellen we je in dit blog graag meer over onze linkbuildstrategie.

Wat is het verschil tussen linkbuilding en een advertorial?

Een linkbuildartikel en een advertorial zijn niet hetzelfde:

• Een advertorial is een advertentie die er in dit geval uitziet als een blogartikel. De tekst gaat volledig over je bedrijf, product of dienst. Het doel is om je naamsbekendheid bij lezers te vergroten. Soms bevat een advertorial ook één of meerdere links, maar dat hoeft niet.
• Linkbuilding is een SEO-strategie waarbij we specifiek proberen te zorgen dat andere websites naar jouw site linken. Dit doen we door gastblogs en -artikelen te schrijven over een onderwerp gerelateerd aan jouw branche. Hierin zetten we links naar jouw site die contextueel bij het onderwerp van de tekst passen. Vaak noemen we je bedrijfsnaam of je specifieke producten niet. Het is namelijk niet echt de bedoeling dat een gastblog promotie bevat.

Wat is het doel van linkbuilding?

Ergens begrijpen we wel dat deze kwestie voor verwarring zorgt. Je hebt immers een beperkt marketingbudget en wilt zeker weten dat je dat voor de juiste dingen inzet. Als een artikel jouw bedrijf niet promoot, waarom betaal je ons dan om het te schrijven? Dit is een best wel logische vraag wanneer je niet begrijpt wat het doel van linkbuilding is. We schrijven deze artikelen niet om jouw naamsbekendheid te vergroten, maar om de autoriteit en betrouwbaarheid van je website te verhogen in de ogen van zoekmachines, zoals Google. Dat is belangrijk voor je vindbaarheid.

Waarom is linkbuilding belangrijk?

Hoe zoekmachines zoals Google besluiten of jouw website betrouwbaar is, is bijna onmogelijk om in één blog uit te leggen. We zouden er wel een boek over kunnen schrijven! De positie van je website in de organische resultaten van zoekmachines is echter deels afhankelijk van je autoriteit en betrouwbaarheid, en links zijn enorm belangrijk om die twee kenmerken op te bouwen. Als een andere website naar de jouwe linkt, telt dat als een soort stem van vertrouwen. Google kijkt naar de hoeveelheid ‘stemmen’ die jouw website ontvangt en waar die stemmen vandaan komen. Een natuurlijk linkprofiel (met links van zowel hoogwaardige en relevante als minder relevante sites) is voor zoekmachines een bewijs van kwaliteit en draagt daardoor bij aan jouw positie in de zoekresultaten.

Waarom schrijven we niet gewoon advertorials?

Nu weet je waarom links zo belangrijk zijn. Maar waarom gaan die artikelen dan niet gewoon over jouw bedrijf? Dat komt doordat organische linkbuilding iets anders is dan je bedrijf promoten. Voor zoekmachines draait het vooral om relevantie.

Heb je bijvoorbeeld een fietsenwinkel, dan past een link vanaf een wielrenblog goed bij jouw website. In zo’n geval spreken we met de eigenaar van dat blog af dat we een gastartikel schrijven over wielrennen, waarin we een link naar jouw site opnemen. Het artikel gaat dus vooral over wielrennen zelf, niet over hoe goed jouw sportfietsen zijn.

Daarnaast is het ook niet verstandig als je linkprofiel alleen bestaat uit advertorials. Voor Google lijkt dat namelijk onnatuurlijk en dat kan juist een negatief effect hebben op je positie in de zoekresultaten.

Wanneer is een advertorial wel relevant?

Toch komt het nog weleens voor dat je bedrijfsnaam wel in een artikel staat, of dat we het deze keer wel over jouw specifieke dienst hebben. Dit doen we omdat het eens in de zoveel tijd wel goed is om je naam te noemen (en dat hoeft niet eens per se met link te zijn). Wel is het belangrijk dat het op het platform waar we dit doen ook echt relevant is om een advertorial te plaatsen, bijvoorbeeld als een blog sowieso veel over specifieke bedrijven, diensten of producten plaatst.

Wil je meer weten over linkbuilding?

Heb je na het lezen van dit blog nog vragen over de linkbuildstrategie die we voor jouw bedrijf inzetten? Of ben je benieuwd wat linkbuilding voor jouw website kan opleveren? Neem dan contact op met onze specialisten. We helpen je graag.