Hoe zorg je dat je website organisch vindbaar is?

Van SEO-driehoek naar SEO-semster

Al jaren hebben we het over de drie pijlers van SEO: content, autoriteit en techniek. Alleen bepalen zoekmachines zoals Google je organische positie aan de hand van steeds specifiekere criteria. Dit zie je terug in de ranking algorithm leak van Google, maar we merken het bijvoorbeeld ook aan de hand van persoonlijke ervaring. Daarnaast gaat SEO allang niet meer alleen over je zichtbaarheid in klassieke zoekmachines, want steeds meer gebruikers zoeken informatie op door met een chatbot (AI) in gesprek te gaan. Om deze veranderingen in kaart te brengen, gebruiken wij nu daarom ook de SEO-Semster.

In dit blog leggen we je zo simpel mogelijk uit wat volgens ons de vijf belangrijkste aspecten van SEO zijn.

Is SEO nog steeds belangrijk? 

Tegenwoordig klikt een potentiële klant in de verkennende fase niet altijd door naar je website. Veel informatie is rechtstreeks op de zoekresultatenpagina te vinden. Daarom meten we het succes van je SEO-campagne niet meer alleen met klikken en interacties, maar ook aan de hand van AI-citations.

Dat een gebruiker tijdens een informatieve zoekopdracht niet meer op je website klikt, betekent niet dat je SEO niet meer werkt. Deze gebruiker zit simpelweg nog in de verkennende fase. Ziet hij dat AI jou citeert? Dan kom je betrouwbaar over. Als hij later een product dat of een dienst die jij aanbiedt nodig heeft, is de kans groter dat hij bij jouw bedrijf aanklopt.

Uit welke onderdelen bestaat SEO?

Voorheen kende je misschien de drie pijlers van SEO. Die zijn nog steeds belangrijk en ook zeker niet fout. Alleen willen we je SEO-campagne nog beter optimaliseren, zodat jij in zowel klassieke als generatieve zoekmachines vindbaar bent. Daarom hebben we het tegenwoordig over:

• Content;
• Autoriteit;
• Waardepositie;
• Techniek;
• Webdesign.

1. Content

Je website bestaat uit alles wat erop staat: van teksten en blogs tot foto’s, video’s en andere media. Die content is belangrijk, want het vormt de basis van hoe je in zoekmachines verschijnt en hoe AI je citeert. Zonder goede content blijft het voor zoekmachines en AI onduidelijk waar je website over gaat en wat je aanbiedt.

Hierbij worden zoekwoorden minder belangrijk (maar absoluut niet overbodig) en begint de zoekintentie van de gebruiker te overheersen. Zoekmachines willen mensen zo goed mogelijk helpen en AI beantwoordt hele specifieke vragen. Daarom is het belangrijk dat je content precies aansluit op wat je potentiële klant echt wil weten. Dat jij de grootste fietsenwinkel in Europa hebt, is bijvoorbeeld niet heel relevant en geen volledige tekst waard. Zaken als hoe je je producten gebruikt of onderhoudt, en welk probleem een klant met jouw producten oplost, zijn veel belangrijker.

Zorg er daarnaast voor dat je originele content plaatst. Vermijd duplicates en kom met nieuwe, originele onderwerpen. Pak je dit goed aan, dan ben je ook al deels bezig met het optimaliseren van je autoriteit en waardepositie. 

2. Autoriteit

Door te zorgen dat je op je website hoogwaardige content hebt staan, werk je al deels aan je autoriteit. Zorg dat je expertise uitstraalt. Soms loont het om dingen te vertellen waarvan je denkt dat je klant ze al weet, gewoon omdat dat laat zien dat jij er ook kennis over hebt. Denk aan een blog over hoe je ramen zeemt op een website die schoonmaakmiddelen verkoopt, of een blog over hoe je cement mixt voor een webshop voor bouwmaterialen.

Toch vindt een groot deel van je autoriteitsopbouw ook plaats op andere delen van het internet. Het verkrijgen van backlinks (linkbuilding) is nog steeds belangrijk, maar ook brand mentions zonder links hebben invloed. Daarnaast zijn reviews en user-generated content (zoals video’s die je klanten op TikTok posten en berichten die zij op forums plaatsen) enorm belangrijk.

3. Waardepositie

Je waardepositie heeft deels te maken met je content: bied jij in jouw blogs bijvoorbeeld informatie waar de gebruiker echt iets aan heeft? Tegelijk hebben ook je productaanbod, prijzen en voorwaarden invloed. Die bepalen namelijk of iemand doorklikt, rondkijkt en uiteindelijk iets koopt. Google kijkt mee naar dat gedrag. Gaan bezoekers snel weer weg? Dan is dat geen goed teken.

Vraag je twee keer zoveel als je concurrent voor hetzelfde product, dan haken mensen af. Verkoop je iets waar weinig vraag naar is, dan zie je hetzelfde gebeuren. Je voorwaarden maken ook verschil. Denk aan zaken als:

• Gratis verzending;
• Snelle levertijd;
• Duidelijke retourregeling;
• Garantievoorwaarden;
• Extra service of voordeel.

Zijn jouw voorwaarden aantrekkelijker dan die van anderen? Dan blijven bezoekers langer op je site. Ze klikken verder, lezen meer en kopen sneller. Dat laat zoekmachines zien dat jouw website waarde heeft voor de gebruiker en dat die jouw website vertrouwt. Dat werkt in je voordeel bij je organische vindbaarheid.

4. Techniek

Onder de techniek van je website verstaan we de crawlbaarheid, indexeerbaarheid, url-structuur, structured data, snelheid en veiligheid. Crawlers van klassieke en generatieve zoekmachines moeten je content kunnen lezen, wat bijvoorbeeld minder goed lukt als je heel veel JavaScript gebruikt. Zorg dat ook al je structured data (inclusief metadata) klopt, want deze zorgt ervoor dat crawlers meer context hebben en bijvoorbeeld ook je afbeeldingen begrijpen.

Is je url-structuur verwarrend, dan heeft de gebruiker daar last van, maar ook de zoekmachine. Is bepaalde informatie niet vindbaar, dan haken beide snel af. En is je website te traag? Dan wordt je bouncepercentage veel groter. Dat heeft een negatief effect op je organische positie.

5. Webdesign

Vroeger rekenden we het design van je website onder de techniek, maar ondertussen is dit aspect zo belangrijk geworden dat het zijn eigen noemer verdient. Een website die er lelijk en verouderd uitziet, schrikt bezoekers af. Hierdoor klikken ze weg en dat geeft een negatief signaal aan zoekmachines. Het belang van hoe gebruikers zich op je website gedragen, mag je echt niet onderschatten! Zorg ervoor dat je website er professioneel en mooi uitziet en dat die makkelijk te navigeren is (ook voor de Google- en OAI-crawlers), en plaats naast informatieve tekstuele content ook professionele, strakke afbeeldingen en video’s. Hiermee vergroot je het gebruiksplezier van je bezoekers en blijven zij langer hangen.

Hoe zorg je dat je website beter vindbaar wordt?

Wil jij je organische posities verbeteren, wil je zorgen dat AI jouw content citeert of merk je dat je huidige SEO-aanpak niet goed werkt? Onze specialisten helpen je graag. Neem contact met ons op door te bellen naar (0229) 763 561 of stuur een e-mail naar info@semwerkt.nl en zet vandaag nog de eerste stap naar een verbeterde online vindbaarheid.