SEO- en GEO-content: zijn er echt verschillen? (En zo combineer je de twee)

De hele SEO-wereld is in rep en roer over AI-vindbaarheid, oftewel Generative Engine Optimization (GEO), Artificial Intelligence Optimization (AIO) of Answer Engine Optimization (AEO). Welk naampje je het beestje ook wilt geven, dat er dingen veranderen, weten we allemaal. Zo ook de manier waarop je content maakt. Toch zijn de verschillen tussen klassieke SEO-content en de ‘nieuwe’ GEO-content lang niet zo groot als je waarschijnlijk denkt. In dit blog lees je welke verschillen er zijn tussen content voor SEO en content voor GEO, en hoe je die twee vormen combineert in jouw contentstrategie.

De basis: wat is het verschil tussen SEO en GEO?

Eigenlijk moet je GEO niet zien als iets dat fundamenteel anders is dan SEO. GEO is namelijk eerder een toevoeging aan je bestaande SEO-strategie. SEO draait van oudsher om beter zichtbaar worden in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Dat blijft een waardevolle pijler, omdat een prominente positie in Google bijdraagt aan de geloofwaardigheid van je merk. Daarnaast zien we dat websites met sterke organische prestaties vaker (maar niet altijd) terugkomen in de AI-overzichten van Google. Toch is SEO niet voldoende als je ook zichtbaar wilt zijn in andere AI-systemen. Wil je dat grote taalmodellen je merk herkennen en benoemen, dan heb je een gerichte GEO-aanpak nodig. Die volgt andere spelregels dan traditionele SEO en vraagt ook om een andere manier van meten en beoordelen.

SEO-content: zo schrijf je voor zichtbaarheid in klassieke zoekmachines

Ga je SEO-content schrijven, dan moet je op een aantal aspecten letten:

1. Begin bij zoekintentie en doelgroep

Let eerst op deze punten:

• Wat wil de zoeker weten, vergelijken of kopen?
• Welke woorden gebruikt je doelgroep zelf?
• Welke toon past bij je lezer?
• Welk probleem los je met je tekst op?

2. Doe goed zoekwoordenonderzoek

Kies per pagina een hoofdzoekwoord en vul dit aan met synoniemen en verwante termen. Verwerk je belangrijkste zoekwoord op logische plekken, zoals de titel, eerste alinea, URL en minimaal een tussenkop. Gebruik zoekwoorden natuurlijk en prop ze niet onnodig vaak in je tekst.

3. Zorg voor een heldere structuur

Maak je tekst makkelijk scanbaar met duidelijke H1-, H2- en H3-koppen. Houd alinea’s kort, gebruik witregels en voeg opsommingen toe waar dat helpt. Zo begrijpt je lezer sneller waar de tekst over gaat.

4. Laat zien dat je weet waar je over praat

Onderbouw je beweringen, gebruik betrouwbare bronnen en laat merken dat je kennis of ervaring hebt met het onderwerp. Zo wek je vertrouwen bij je lezer en bij zoekmachines.

5. Vergeet on-page SEO niet

Schrijf een pakkende meta title van maximaal 55 à 60 tekens en een meta description van maximaal 155 à 160 tekens. Voeg interne links toe naar relevante pagina’s op je website. Geef afbeeldingen daarnaast een duidelijke bestandsnaam en alt-tekst.

6. Maak je content volledig en eigen

Schrijf geen teksten over van anderen. Maak content die iets toevoegt en behandel het onderwerp zo goed dat je lezer niet verder hoeft te zoeken.

GEO-content: zo zorg je dat AI-systemen je content kunnen lezen

Hoe zit dat dan met content voor GEO? Als je vindbaar wilt zijn in AI-zoekmachines zoals Google Search Generative Experience (SGE), ChatGPT, Perplexity en Copilot, wat blijft er dan hetzelfde? Zijn bepaalde onderdelen van SEO achterhaald? En komen er nog dingen bij waar je bij het schrijven van je content op moet letten?

Wat blijft er voor GEO-content hetzelfde als bij SEO?

Als eerste is het goed om te weten dat je echt niet je hele contentstrategie hoeft te veranderen. Vrijwel alles dat voor SEO-content geldt, is ook voor het schrijven van GEO-content belangrijk. Betrouwbaarheid, expertise en menselijke ervaring wegen zelfs zwaarder dan ooit om AI-filters te passeren.

Welke onderdelen van traditionele SEO zijn voor GEO minder belangrijk?

Sommige dingen die ervaren SEO-specialisten en copywriters vroeger gewend waren, dragen of helemaal niet bij aan GEO, of zitten je GEO-strategie zelfs in de weg. Denk aan keyword stuffing. ‘Vroeger’ was het gebruikelijk om zoekwoorden letterlijk in je tekst te gebruiken, en dan het liefst meerdere keren. Dat is nu al een hele tijd niet meer nodig. Zoekwoorden op een onnatuurlijke wijze in je tekst proppen is zelfs slecht voor je vindbaarheid! Daarom doen we dat niet meer. Als je daarnaast alleen maar focust op hoge zoekvolumes, loop je achter. Schrijf vooral content voor specifieke, unieke niches, want gebruikers stellen ook steeds specifiekere vragen.

Vermijd schrijven om het schrijven. Content is altijd goed, maar AI heeft niks aan nietszeggende fluff. Het is beter om één keer per maand een tekst te plaatsen waarin je echt iets relevants zegt, dan elke week een blog waarin je niks nieuws vertelt.

GEO-content: wat komt er nog bij?

Content die het in AI-systemen goed doet, is:

• Feitelijk: je plaatst alleen dingen die je met 100% zekerheid kunt zeggen en onderbouwt claims met sterke bronnen en concrete cijfers.
• Uniek: een blog dat jij plaatst, komt voort uit jouw unieke kennis en ervaring.
• Zo simpel mogelijk: je gebruikt geen specifieke vaktermen of moeilijke woorden die de leek niet begrijpt.
• Scanbaar: je formuleert teksten in natuurlijke, gesproken zinnen, alsof je een gesprek met de lezer voert.
• Eenvoudig uitleesbaar: alles dat de AI-crawler moet zien, staat in de HTML.

Schrijf je content altijd voor de gebruiker, niet voor een systeem

Hoe combineer je de twee vormen van content? Dat is gelukkig niet heel moeilijk. Beide draaien om hetzelfde doel: content maken die waarde biedt voor je doelgroep. Schrijf je een duidelijke tekst met relevante informatie en logische tussenkoppen, dan leg je meteen een goede basis voor zowel SEO als GEO.

Wel is het goed om bewust met zoekwoorden om te gaan. Gebruik alleen termen die passen bij het onderwerp en de zoekintentie van je lezer. Verwerk deze woorden op een natuurlijke manier in de tekst, zonder ze geforceerd te herhalen. Het letterlijk overnemen of overdreven gebruiken van zoekwoorden levert weinig op en kan zelfs een negatief effect hebben op de vindbaarheid van je content. Ook is het niet altijd nodig om op de zoekvolumes te letten, maar daar kan een van onze SEO-specialisten je meer over vertellen.

Zelf aan de slag met schrijven? Start met een blog! In ons eerdere artikel lees je precies hoe je dat doet:

6 tips om een krachtig blog te schrijven

Aan de slag met je organische vindbaarheid

Je organische vindbaarheid is en blijft enorm belangrijk. Ben je organisch niet zichtbaar, dan kost dat je een hoop vertrouwen en naamsbekendheid. Wil jij aan de slag met je SEO en GEO? Bij Semwerkt helpen we je graag.

Neem direct contact met ons op