Beginnen met Demand Gen Ads: dit moet je weten

Als je je doelgroep met je advertenties wilt bereiken, is adverteren in zoekmachines niet altijd genoeg. Je doelgroep zoekt namelijk lang niet alleen meer in Google naar je product of dienst. Soms zoeken ze zelfs helemaal niet actief! Potentiële klanten kijken video’s, scrollen door Discover, openen Gmail en zien meerdere prikkels voordat ze een keer iets kopen of een aanvraag doen. Met Demand Gen Ads ben je al zichtbaar nog voordat je doelgroep weet dat ze je nodig heeft, op plekken zoals YouTube, Discover, Gmail, Maps en het Google Display Network.

Waarom zijn Demand Gen Ads belangrijk voor je online marketingcampagne?

Met Demand Gen bereik je mensen voordat ze actief naar je dienst zoeken. Dat maakt dit campagnetype interessant als je meer aanvragen, leads of merkbekendheid wilt opbouwen. Je gebruikt Demand Gen vooral voor:

• het bereiken van nieuwe doelgroepen;
• het opnieuw aanspreken van websitebezoekers;
• het testen van video’s, afbeeldingen en carrousels;
• het ondersteunen van je Search- en Performance Max-campagnes;
• het opbouwen van interesse in je product of dienst.

Zo maak je Demand Gen-campagnes die converteren

Demand Gen gaat niet om mensen die specifieke zoekwoorden googelen. Google laat je advertenties zien op visuele plekken, zoals YouTube Shorts, YouTube Home, Discover, Gmail en het Display Network. Dat vraagt om een andere aanpak dan bij zoekmachine-adverteren. Een advertentie met alleen een sterke tekst valt veel minder op. Je hebt goed beeldmateriaal nodig dat direct duidelijk maakt wat je aanbiedt en waarom iemand verder moet kijken.

Daarnaast speelt je website een grotere rol. Als bezoekers vanuit een Demand Gen-campagne op je website terechtkomen, moet in één oogopslag duidelijk zijn wat de volgende stap is. Daarom heb je een goede landingspagina nodig. Een onduidelijke landingspagina zorgt er namelijk voor dat je minder aanvragen krijgt, ongeacht hoe goed je campagne presteert.

Lees meer over duidelijke landingspagina’s

Demand Gen voorbereiden: controleer eerst deze punten

Voordat je met Demand Gen begint, is het goed om eerst naar je huidige marketingdata te kijken. Beantwoord voor jezelf de volgende vragen:

• Welke campagnes leveren aanvragen op?
• Welke doelgroepen reageren het beste?
• Meet je aanvragen en verkopen correct door?
• Maak je onderscheid tussen nieuwe bezoekers en remarketingdoelgroepen?

Demand Gen stuurt op signalen en gedrag. Als je meting niet klopt, neemt Google beslissingen op basis van onvolledige informatie.

Hoe data en tracking Demand Gen verbeteren

Veel bedrijven richten hun aandacht vooral op de advertentie zelf. Toch begint een goede campagne bij betrouwbare data. Zonder goede tracking weet Google niet welke bezoekers waardevol zijn. Daardoor komt je budget vaak terecht bij mensen die wel klikken, maar vervolgens geen klant worden. Zonde! Zorg daarom dat je conversies goed meet en dat de kwaliteit van leads inzichtelijk is. Bij Semwerkt helpen we je hier graag bij.

Lees meer over tracking en data

Zo haalt Semwerkt meer uit Demand Gen

Demand Gen staat niet op zichzelf. Het werkt het beste als onderdeel van een bredere online marketingstrategie. Bij Semwerkt kijken we daarom niet alleen naar je campagne, maar ook naar de rest van je online marketingtraject. We analyseren je doelgroep, controleren je tracking, beoordelen je landingspagina’s en bekijken hoe Demand Gen aansluit op je bestaande campagnes. Zo zorgen we voor meer leads, meer verkopen en duidelijke resultaten.

Interesse in een volledige online marketingstrategie waarmee je van jouw bezoekers klanten maakt? Neem direct contact met ons op. Onze Semmers staan voor je klaar.