Onze learnings van BrightonSEO 2025: AI search, BigQuery en slimme contentstrategieën

BrightonSEO brengt marketeers, strategen en dataspecialisten samen die hun kennis willen verdiepen, slimme tools zoeken en inspiratie vinden. Ook dit jaar stapten wij met een groep Semmers op het vliegtuig naar de Britse kust om twee dagen lang nieuwe inzichten op te doen over SEO, data en contentmarketing.

We volgden talks over de toekomst van AI-gedreven zoekopdrachten en deden inzichten op over hoe sterke visuals en alt-teksten je online vindbaarheid verbeteren. In deze blog nemen we je mee in onze belangrijkste learnings en inzichten van BrightonSEO 2025. Wat kun jij hiervan verwachten voor je eigen campagnes? Je leest het hieronder.

Website rendering: wat past bij jouw site?

Martin Splitt van Google wist op een heldere en toegankelijke manier uit te leggen hoe de manier waarop je website wordt geladen (rendering) invloed heeft op je online prestaties. Hij onderscheidde drie vormen: pre-rendering, server-side rendering (SSR) en client-side rendering (CSR). Elk heeft zijn eigen voordelen. Zo zorgt pre-rendering voor snelle en veilige pagina’s, biedt SSR flexibiliteit en personalisatie, en blinkt CSR uit in soepele interacties (mits je JavaScript goed werkt). De kernboodschap was: er is geen standaardoplossing. Welke aanpak het beste werkt, hangt helemaal af van je website, content en hoeveel tijd en budget je hebt voor onderhoud.

Slimmer adverteren met data: zo haal je meer uit PPC met BigQuery

Voor wie werkt met Google Ads is er altijd ruimte om slimmer met data om te gaan. Lars Maat liet zien hoe je BigQuery kunt integreren in je PPC-setup om diepgaandere inzichten te krijgen uit je campagnedata. Denk aan het verzamelen van meer historische data in eigen beheer, of aan het combineren van datasets voor betere analyses.

Voor ons het signaal dat we data-warehousing in BigQuery actief willen gaan inzetten voor klanten die behoefte hebben aan meer controle en inzicht. Uiteraard in goed overleg, want de waarde zit in maatwerk en slimme interpretatie.

Van SEO naar AIO: optimaliseren voor de toekomst van search

Dat AI een steeds grotere rol speelt binnen search, mag geen verrassing zijn. Maar hoe dat er precies uitziet, legde Joshua Blyskal haarscherp uit. GPT web search maakt namelijk gebruik van Bing-resultaten in combinatie met een apart model (WebGPT), en dat levert heel andere resultaten op dan Google, met een overlap van slechts 12%.

Wat kunnen wij hiermee? Heel veel. Van het optimaliseren van je site voor ‘answer engines’ (tip: gebruik een LLM.txt!) tot weten op welke bronnen jouw merk genoemd moet worden (denk: Reddit, Wikipedia). Een wake-up call voor elke SEO-strateeg: AI-first denken is niet meer iets van de toekomst, maar van nu.

Alt-teksten die scoren: context is key

Alt-teksten: vaak een ondergeschoven kindje, maar onmisbaar voor toegankelijkheid én context. Liam Cumber maakte korte metten met de standaard beschrijvende aanpak. In plaats daarvan leerden we: kijk naar de afbeelding, snap de context en de intentie.

Bedenk bijvoorbeeld bij een afbeelding van James Bond voor een auto, strak in pak: is het een auto, een maatpak of een film die je promoot? Elke invalshoek vraagt om een andere beschrijving. Deze praktische aanpak gaan we zeker gebruiken bij het optimaliseren van afbeeldingen voor klanten.

Zo raak je elke lezer: schrijven voor verschillende mindsets

Soms is het niet wat je zegt, maar hoe je het zegt. Sarah Pokorna legde uit hoe je met mindset based targeting content schrijft die zowel mensen met een ‘fixed mindset’ als een ‘growth mindset’ aanspreekt. Door de toon en structuur van je tekst hierop af te stemmen, vergroot je de impact, zonder dat je eindeloos veel varianten hoeft te maken.

We zijn benieuwd naar de resultaten als we dit gaan toepassen in onze blogs en landingspagina’s.

Dit is hoe je scoort op social

Wist je dat 40% van Gen Z liever TikTok gebruikt dan Google om iets op te zoeken? Social-first content is dus geen nice-to-have meer, maar een must. We kregen deze praktische tips mee:

  • Kies voor authentieke content (geen AI of voice-overs)
  • Focus op één niche
  • Plaats véél (denk: honderden) video’s
  • Optimaliseer op basis van engagement, completion rate en video quality

Tijd om onze socials een flinke boost te geven met deze nieuwe inzichten.

Afbeeldingen als strategisch wapen

Een andere opvallende learning kwam van de talk over Instagram growth. Wat blijkt? Goed gekozen afbeeldingen (juiste formaat, aantrekkelijke cut-outs) kunnen je merk veel zichtbaarheid opleveren, ook buiten je eigen kanalen, zoals in moodboards van andere gebruikers, magazines en blogs.

Voor ons een reminder om visuals mee te nemen als volwaardig onderdeel van de online marketingstrategie.

SEO & Data: een gouden combinatie

Dit jaar was ook ons Team Data mee naar Brighton en dat bleek een schot in de roos. Zij woonden talks over machine learning en voorspellende analyses bij. Denk aan het herkennen van opkomende zoekwoord-thema’s, nog voordat ze trending zijn. Daarmee kunnen we klanten een voorsprong geven op de concurrentie door content nu al slim te positioneren voor het volgende seizoen. SEO wordt steeds meer datagedreven en wij zijn er klaar voor.

Karaoke, minigolf en gezelligheid

Hoewel de talks centraal stonden, was de sfeer eromheen heel leuk en hebben we er gezellige dagen van gemaakt. Zo hebben we onder het genot van een borrel het kaartspel DIEP’R gespeeld, een spel met vragen om elkaar nog beter te leren kennen, werd er fanatiek geminigolft en hebben we heerlijk gegeten met de specialisten van bevriende agency NEOsem. Op de laatste avond ging het dak eraf in een karaokebar en zongen we de longen uit ons lijf, van ABBA tot Whitney Houston, alles kwam voorbij. 

Wat nemen we mee naar huis?

Van AI-gedreven zoekmachines en data-integraties tot slimme contentstrategieën en social-first denken: BrightonSEO 2025 zat bomvol waardevolle inzichten. We kijken ernaar uit om dit toe te passen in ons werk, met als doel: nog betere resultaten voor onze klanten.

Zin om samen te sparren over hoe we hierop kunnen inspelen in jouw marketingstrategie? Neem dan contact op, we denken graag met je mee!