Online marketing voor boeken: zo bereik je meer lezers

Een goed boek schrijven is één ding; zorgen dat mensen het ook lezen is iets heel anders. Als auteur, uitgeverij of boekhandel loop je vroeg of laat tegen deze vraag aan: hoe krijg je online aandacht voor een boek zonder dat het voelt als een eindeloze reclamecampagne?

Helaas bestaat er geen gegarandeerde succesformule, maar er zijn wel strategieën die vaak beter werken dan andere. In dit blog deel ik een aantal tips en learnings die ik bij het uitgeven van mijn boeken heb opgedaan, die je kunnen helpen om meer lezers te bereiken.

Online marketing voor boeken: alles begint bij de cover

Mijn collega Lindsey schreef eerder al over het belang van een goede landingspagina. Of iemand nu via een advertentie, een link op een andere website of een socialmediabericht op je website terechtkomt: die eerste indruk bepaalt of iemand blijft hangen of direct weer vertrekt.

Bij boeken werkt het eigenlijk hetzelfde. Alleen gaat het hier niet om een webpagina, maar om de omslag. Die is het eerste wat een potentiële lezer ziet. Nog voordat iemand de eerste pagina openslaat, vormt die persoon aan de hand van de cover al een oordeel. Daarom moet een boekomslag aan een paar belangrijke voorwaarden voldoen:

• Hij trekt direct de aandacht
• Hij past bij het genre van het boek
• Hij maakt nieuwsgierig naar het verhaal
• Hij oogt professioneel en verzorgd
• Hij onderscheidt zich van andere boeken zonder onherkenbaar te worden

Niet alleen de voorkant speelt daarbij een rol. Ook de achterkant verdient aandacht. Waar aanbevelingen van andere auteurs soms weinig toevoegen voor lezers, helpt een heldere en aantrekkelijke flaptekst vaak veel meer. Daarmee geef je direct een goed beeld van wat iemand van het boek kan verwachten.

Tip: zorg voor een paperback, hardcover en e-book

Iedere lezer heeft een andere voorkeur. De een wil een handige paperback die een beetje beschadigd mag raken, de ander wil mooie hardcovers voor zijn boekenkast… en e-books worden steeds populairder, omdat je een e-reader makkelijk overal mee naartoe neemt. Als je ervoor zorgt dat het boek dat je promoot uitgaves heeft in al deze vormen, maak je je doelgroep zo breed mogelijk.

Je boek promoten op TikTok: zo doe je dat als auteur

Wil je als auteur je boek onder de aandacht brengen? Dan is TikTok een van de interessantste platforms om mee aan de slag te gaan. Vooral jonge lezers (tot een jaar of dertig) vinden nieuwe boeken via BookTok, de populaire boekencommunity op TikTok. Een titel die daar aanslaat, kan in korte tijd veel aandacht krijgen. Niet voor niets hebben steeds meer boekwinkels tegenwoordig een speciale tafel of kast met boeken die op TikTok populair zijn.

Toch werkt het meestal niet om voortdurend te vertellen hoe geweldig je eigen boek is. Gebruikers zitten niet te wachten op reclame en scrollen daar snel voorbij. Laat daarom liever je personages tot leven komen in korte skits, deel grappige of herkenbare momenten uit het schrijfproces of praat over andere boeken binnen jouw genre. Je eigen boek mag daarbij best zichtbaar zijn, maar houd het subtiel. Wees niet bang om af te kijken hoe andere auteurs het aanpakken. Pas wanneer je een vaste groep volgers hebt opgebouwd, kun je makkelijker rechtstreeks over je eigen boek praten zonder dat het als een verkooppraatje voelt. Ditzelfde geldt ook voor YouTube.

Boeken onder de aandacht brengen bij influencers

Wil je zelf niet op camera verschijnen, of promoot je een boek dat jij niet hebt geschreven? Dan kun je TikTok en YouTube nog steeds prima inzetten. Je hoeft namelijk niet alles zelf te maken. Benader bijvoorbeeld BookTokkers of andere influencers en vraag of zij je boek willen lezen.

Vaak begint dat met het aanbieden van een ARC: een gratis leesexemplaar dat iemand ontvangt voordat het boek officieel verschijnt. Let wel goed op wie je benadert. Veel BookTokkers richten zich op een specifiek genre en hun volgers verwachten dat ook. BookTokkers staan erom bekend dat ze eerlijk praten over wat ze lezen. Stuur je literaire fictie naar iemand die vooral fantasy leest, dan vergroot je de kans op een lauwe of zelfs negatieve review. Kies daarom makers die echt bij je boek passen. Dan voelt de samenwerking natuurlijker en bereik je lezers die sneller interesse hebben in jouw verhaal.

E-mailmarketing voor boeken: zo pak je dat aan

Waar veel consumenten nieuwsbrieven tegenwoordig ongelezen verwijderen, ligt dat in de boekenwereld anders. Lezers schrijven zich graag in voor updates van auteurs en uitgeverijen, mits ze daar iets waardevols voor terugkrijgen. Een nieuwsbrief die uitsluitend bestaat uit links naar boeken die al te koop zijn, spreekt de meeste lezers weinig aan. Ze zijn juist nieuwsgierig naar wat er achter de schermen gebeurt. Denk aan inkijkjes in het schrijfproces, vroege aankondigingen van nieuwe projecten of extra content die nergens anders te vinden is. Verwijderde scènes, bonusverhalen en exclusieve previews doen het vaak goed.

Laat lezers zich bovendien zelf aanmelden via de website van de auteur of uitgeverij. Mensen automatisch inschrijven na een aankoop levert zelden betrokken abonnees op en zorgt vaak voor een groot aantal afmeldingen.

SEO voor boeken: forums, blogs en Goodreads

SEO kan voor boeken veel opleveren. Natuurlijk helpt een goed geoptimaliseerde website auteurs, uitgeverijen en boekwinkels om beter gevonden te worden in zoekmachines, maar vergeet ook het boek zelf niet. Zorg dat het zichtbaar wordt op plekken waar lezers al actief naar nieuwe titels zoeken. Denk aan boekenblogs, relevante forums (waaronder Reddit) en platforms zoals Goodreads. Een uitgebreide Goodreads-pagina met recensies vergroot niet alleen je zichtbaarheid, maar helpt je ook om nieuwe lezers te bereiken. Hoe vaker je boek op relevante plekken binnen de boekenwereld opduikt, hoe groter de kans dat potentiële lezers het zien, lezen en aan andere lezers aanbevelen.

Lees meer over SEO

SEO-tip voor boeken: vermijd AI voor je content

Zelf vind ik AI gebruiken voor content heel interessant, maar onder lezers bestaat vaak nog behoorlijk wat weerstand tegen AI-gegenereerde content. Ze waarderen het persoonlijke karakter van boeken en verwachten diezelfde menselijke toon ook terug te zien in de marketing en communicatie eromheen. Ergens ook wel logisch!

Schrijf SEO-teksten, zoals blogs, daarom bij voorkeur zelf of werk samen met een copywriter. Ook voor beeldmateriaal loont het om AI-content te vermijden. Werk je bij een uitgeverij? Dan is de kans groot dat je zelf al de kennis en middelen hebt om eigen visuals te maken. Werk je als zelfstandig auteur met een beperkt budget? Dan raad ik een dienst als GetCovers aan. Daar kun je niet alleen terecht voor boekomslagen, maar ook voor promotiemateriaal dat aansluit bij je boek en doelgroep.

Online advertenties voor boeken: waarom dat niet werkt

Het kopje van deze alinea is misschien iets te kort door de bocht. Adverteren kán werken. Alleen moet je dit heel voorzichtig aanpakken. De meeste lezers laten zich bij het kiezen van hun volgende boek niet heel snel beïnvloeden door duidelijke reclame. Ze gaan uit van aanbevelingen van andere lezers. Een advertentie kan de doorslaggevende factor zijn die ervoor zorgt dat iemand een boek uiteindelijk koopt, maar het moet nooit het kennismakingsmoment zijn. Je volledige online marketingstrategie kan dus niet bestaan uit alleen maar adverteren.

Als je gaat adverteren, is het daarnaast goed om dit vooral te doen op websites waar lezers actief zijn. Pinterest, Wattpad, TikTok en YouTube zijn aanraders. Maak je als auteur zelf reclame? Let dan op: platforms als Amazon bieden advertentiemogelijkheden voor schrijvers, maar die leveren vaak veel minder verkopen op dan je zou willen. Dat is zonde van je budget.

Zorg dat je website online opvalt

Wil jij de website van je boekhandel of uitgeverij onder de aandacht brengen? Of wil je online adverteren op een manier die voor jouw doelgroep werkt? Onze specialisten helpen je graag met een volledige online marketingcampagne! Neem direct contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking.