Dit zijn dé web analytics-trends voor 2025 die je niet mag missen

Nieuwe technologieën, strengere wetgevingen en veranderend consumentengedrag stellen organisaties voor grote uitdagingen. Hoe zorg je dat je niet achterblijft in deze dynamische markt? In 2025 bepalen een aantal trends het succes van jouw web analytics-strategie. In dit blog ontdek je wat deze trends zijn en hoe je ermee aan de slag kunt om je organisatie toekomstbestendig te maken.

Belangrijke lessen uit 2024

Voordat we inzoomen op de trends voor 2025, blikken we eerst terug op vorig jaar. 2024 was een jaar vol veranderingen. Met de invoering van de Digital Markets Act (DMA) veranderden de spelregels rondom het verzamelen van data drastisch. Grote techbedrijven zoals Google, Meta en Microsoft zijn nu verplicht om expliciete toestemming te verkrijgen voor advertentiediensten.

Consent Mode

Een van de grootste ontwikkelingen was de introductie van Consent Mode (V2). Deze zorgt ervoor dat bepaalde cookies pas worden opgeslagen als een gebruiker toestemming geeft. Dit had direct invloed op de manier waarop organisaties data verzamelen en campagnes monitoren.

Server-side tracking

Daarnaast kondigde Google aan dat third-party cookies vanaf Q1 2025 geblokkeerd zouden worden. Veel organisaties zijn daarom overgestapt op server-side tracking. Deze methode biedt niet alleen een oplossing voor het wegvallen van third-party cookies, maar geeft ook meer controle over data. Denk aan voordelen zoals:

  • Volledig overstappen op first-party cookies;
  • Omzeilen van adblockers;
  • Verhogen van de datakwaliteit;
  • Geanonimiseerd persoonsgegevens delen met derde partijen;
  • Verlengen van de cookie levensduur;
  • Verbeteren van de laadtijd.

Google heeft uiteindelijk besloten third-party cookies niet volledig uit te faseren, maar werkt aan alternatieve oplossingen om de online privacy van gebruikers te waarborgen.

Enhanced conversions

Google heeft adverteerders vorig jaar flink aangemoedigd om verbeterde conversies (enhanced conversions) voor Google Ads te implementeren. Dit is een methode om geanonimiseerde gegevens naar Google (of andere advertentieplatformen) te versturen. Dit zorgt voor nauwkeurigere metingen.

Trend 1: dataverrijking

De verwachting is dat in 2025 dataverrijking een belangrijk onderdeel wordt van web analytics. Dankzij server-side tracking hebben adverteerders meer controle over de verzamelde data. Dit biedt kansen om gegevens te verrijken met externe bronnen of te anonimiseren.

Google Marketing Solutions speelt hierop in met de introductie van sGTM Pantheon, een toolkit waarmee organisaties data kunnen optimaliseren. Hiermee kun je:

  • Externe gegevens via API-koppelingen integreren;
  • Data realtime opslaan of verwerken in een database;
  • Gegevens als first-party cookies naar externe platforms sturen.

Trend 2: first-party mode

Een andere belangrijke ontwikkeling is de focus op first-party data. Met de nieuwe first-party mode van Google laad je Google-tags niet meer vanaf een extern domein, maar via je eigen website (bijvoorbeeld: jouwbedrijf.nl/analytics).

 

 

Deze aanpak heeft grote voordelen:

  • Tags worden minder snel geblokkeerd door adblockers;
  • De tracking wordt als betrouwbaarder gezien door browsers;
  • Je behoudt de controle over je eigen data.

Door first-party data centraal te stellen in je strategie, voldoe je niet alleen aan strengere privacyregels, maar vergroot je ook de betrouwbaarheid en effectiviteit van je metingen.

Trend 3: AI & data-analyse

De rol van kunstmatige intelligentie (AI) wordt in 2025 nog groter. AI-tools zoals die van Google Analytics helpen je niet alleen bij het herkennen van patronen en trends, maar maken ook voorspellende analyses mogelijk.

Wat kun je verwachten?

  • Automatische inzichten: herken trends zonder complexe analyses;
  • Voorspellingen: krijg inzicht in toekomstig gebruikersgedrag;
  • Geautomatiseerde optimalisaties: bespaar tijd en verbeter prestaties.

Door AI te integreren in je web analytics-strategie kun je sneller en slimmer beslissingen nemen. Het is dé manier om in 2025 een voorsprong te behalen.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

De toekomst van web analytics draait niet alleen om het verzamelen van data, maar vooral om slim gebruik ervan. Door te investeren in dataverrijking, first-party oplossingen en AI kun je:

  • Meer waarde halen uit je data;
  • De privacy van je gebruikers respecteren;
  • Een voorsprong nemen op je concurrenten.

Wil je direct aan de slag met de nieuwste web analytics-trends? Neem vandaag nog contact met ons op via info@semwerkt.nl. Samen helpen we je om je strategie naar een hoger niveau te tillen.