De waarde van linkbuilding anno 2025: kansen, risico’s en het geheim van autoriteit

Er zijn bij SEO drie pijlers die het fundament vormen voor online vindbaarheid: techniek, content en autoriteit. Waarbij techniek en content tot een zeker plafond te optimaliseren zijn, is linkbuilding – en daarmee de opbouw van autoriteit – de enige pijler die in theorie oneindig schaalbaar is. Mits goed uitgevoerd. Want linkbuilding anno 2025 is niet meer wat het ooit was.

In dit blog lees je de waarde van linkbuilding, de gevaren van verouderde tactieken en de signalen die Google daadwerkelijk gebruikt om jouw backlinkprofiel te beoordelen. Veel van de inzichten in dit artikel zijn gebaseerd op attributen die naar voren kwamen in de gelekte Google-documentatie – informatie die unieke inzichten biedt in hoe het algoritme backlinks evalueert.

Wat is PageRank en waarom telt het nog steeds?

PageRank is een van de oudste algoritmes van Google en werd oorspronkelijk ontwikkeld om pagina’s te rangschikken op basis van het aantal en de kwaliteit van inkomende links. Hoewel Google de zichtbare PageRank-score jaren geleden heeft uitgefaseerd, speelt het algoritme zelf nog altijd een rol in hoe linkwaarde doorgegeven wordt. Dit blijkt ook uit recente informatie uit gelekte Google-documenten, waarin attributen als pagerankWeight en linkmaps nog steeds worden genoemd.

Belangrijk om te onthouden: PageRank draait niet alleen om kwantiteit van links, maar vooral om kwaliteit en relevantie van de bron.

TrustFlow: hoe betrouwbaar is jouw linkprofiel?

Tools zoals Majestic bieden waardevolle inzichten in de kwaliteit van je backlinks. TrustFlow is daarbij een belangrijke metric: deze geeft aan hoe betrouwbaar een linkprofiel is op basis van de autoriteit van de verwijzende domeinen. Een hoge TrustFlow-score betekent dat je links ontvangt van websites die zelf als betrouwbaar worden gezien binnen hun niche.

Let op: veel links hebben heeft weinig zin als ze afkomstig zijn van domeinen met een lage TrustFlow-score of een irrelevante context. Kwaliteit wint het van kwantiteit.

Anchorteksten: subtiel sturen zonder over-optimalisatie

De tekst waar een link achter zit – de anchortekst – vertelt Google iets over het onderwerp van de gelinkte pagina. Maar overdrijven hierin is riskant. Gelekte Google-data toont aan dat er actieve monitoring plaatsvindt op onnatuurlijke linkpatronen, zoals exact dezelfde anchortekst op tientallen domeinen.

Attributen als anchorSpamInfo, spamPenalty en penguinPenalty laten zien dat Google nog steeds inzet op het dempen of bestraffen van spammy anchorprofielen. Variatie, natuurlijk taalgebruik en relevante context rondom de link zijn dus essentieel.

Verwijzende IP-adressen: spreiding en diversiteit tellen

Een ander signaal waar Google naar kijkt, is de spreiding van verwijzende IP-adressen. Als 80% van je backlinks komt van websites die gehost worden op hetzelfde IP-bereik of binnen hetzelfde netwerk, kan dit verdacht overkomen.

Een natuurlijk backlinkprofiel heeft links vanuit verschillende bronnen, netwerken en geografische locaties. Linkbuilding via een database van sites uit één netwerk is vrij eenvoudig te herkennen door Google en vormt daarom ook een SEO-risico.

Spamlink’s en linknetwerken: waarom kwaliteit zwaarder weegt dan ooit

Google registreert tal van signalen rondom spam. Zo zijn er attributen als spamscore2, badbacklinksPenalized en anchorSpamPenalizer, die allemaal gericht zijn op het herkennen van onnatuurlijke linkopbouw. De praktijk wijst uit dat veel tactieken die jaren geleden nog werkten (zoals bulklinks via blognetwerken) inmiddels eerder schadelijk dan nuttig zijn.

Daarnaast is niet elke link die je ziet in Ahrefs of Majestic ook daadwerkelijk een waardevolle link voor Google. Tools tonen simpelweg wat zij crawlen, maar Google bepaalt zelf welke links het vertrouwt en meeweegt. In de praktijk zijn dat er vaak minder dan je denkt.

Topical relevance: het belang van inhoudelijke samenhang

Google kijkt steeds meer naar de inhoudelijke samenhang tussen de linkende pagina en de doelpagina. Niet alleen de anchortekst, maar ook de context rondom de link speelt een rol. Attributen als context2, fullLeftContext en fullRightContext analyseren de woorden rondom een link om te bepalen of deze logisch en inhoudelijk relevant is.

Ook uitgaande links vanaf jouw site worden geanalyseerd op topical relevance. Via het attribuut topicalityWeight beoordeelt Google in hoeverre jouw externe links passen bij het onderwerp van je pagina. Waar voorheen het advies was om geen links naar andere sites op te nemen, laat modern SEO-beleid juist zien dat relevante uitgaande links bijdragen aan transparantie, autoriteit en E-E-A-T.

Let op met meerdere links vanaf één bron

Een opvallend attribuut in de Google-data is parallelLinks: dit houdt bij hoeveel links een pagina naar dezelfde domeinnaam bevat. Zeker in het geval van gekochte artikelen is het gebruikelijk om twee of meer links naar dezelfde website te plaatsen. Maar dit patroon is eenvoudig te herkennen door Google’s machine learning modellen en wordt vaak geclassificeerd als onnatuurlijk.

Linkbuilding zonder plafond

In tegenstelling tot techniek (maximaal geoptimaliseerd bij 100%) en content (beperkt door relevantie), kent linkbuilding geen plafond. Je kunt blijven bouwen aan je autoriteit, zolang je dat op een kwalitatieve en duurzame manier doet. Dat maakt linkbuilding potentieel de krachtigste pijler van SEO – mits strategisch uitgevoerd.

Dat betekent dat je moet zorgen voor:

• Relevante links vanuit thematisch passende pagina’s
• Diversiteit in domeinen, IP-adressen en anchorteksten
• Contentmatige context die aansluit bij het onderwerp
• Transparante en logische plaatsing van uitgaande links

Conclusie: linkbuilding is springlevend, maar alleen als je het goed doet

Bij Semwerkt volgen we de ontwikkelingen rondom Google’s algoritmes op de voet. De recente inzichten uit gelekte data bevestigen wat we in de praktijk al zagen: linkbuilding werkt nog steeds, maar alleen als het duurzaam, relevant en transparant gebeurt. Achterhaalde tactieken zoals bulklinks, dubbele anchors en netwerkposts leveren misschien tijdelijk resultaat, maar vormen op termijn een risico.

Wil je aan de slag met een linkprofiel dat echt waarde toevoegt? Dan helpen we je graag met een aanpak gebaseerd op kwaliteit, context en topical relevance. Want dát is waar moderne linkbuilding om draait.