Wat zegt de jongste generatie over de toekomst van jouw contentmarketing?

Er is één groep die je precies laat zien waar je markt naartoe beweegt: de jongste generatie. Deze generatie is digitaal opgegroeid en gaat totaal anders met content om. Jongeren lezen niet; ze kijken. Als zij niet binnen enkele seconden geboeid zijn, scrollen ze door. Het mooie is dat je daarmee een soort voorsprong cadeau krijgt: wat zij vandaag normaal vinden, vindt de rest van de markt straks ook heel gewoon.

Hoe jongeren nieuwe technologieën en AI sneller omarmen

Wat jongeren vandaag normaal vinden, volgen andere generaties al snel. Internet, social media, alles via je telefoon, online betalen. Stuk voor stuk eerst ‘iets voor jongeren’, daarna doodgewoon voor iedereen.

Spraakmemo’s opnemen, dat vinden we tegenwoordig steeds normaler. Inspreken gaat immers sneller dan typen. Of we vragen iets aan AI in plaats van losse zoekwoorden te googelen. De jongste groep pakt het meteen op.

De supersnelle ontwikkeling in videocontent

Voor wie digitaal opgroeide, is video simpelweg hoe je informatie tot je neemt. Een productreview bekijken, een uitleg opzoeken, een mening vormen over een merk: liever even kijken dan een lap tekst doorlezen. Het voelt ook gewoon eerlijker. Je ziet iemand een product echt vasthouden en gebruiken, in plaats van een mooi geschreven verkooppraatje.

Zoeken groeit met de generaties mee. Zoeken op TikTok is allang niet meer iets van pubers: millennials doen het massaal en zelfs bij Gen X is het inmiddels meer regel dan uitzondering. Precies hetzelfde patroon als bij social media of online betalen, alleen gaat het deze keer sneller. De vraag is dus niet óf dit gedrag bij jouw doelgroep aankomt, maar wanneer.

Dit zie je inmiddels overal terug. Bijna iedereen die online is, kijkt video; gemiddeld zo’n zeventien uur per week. Het reikt verder dan entertainment: video bepaalt inmiddels mee hoe goed je online wordt gevonden. Zoals we in onze blog over AI Overviews schreven, is YouTube op dit moment de meest geciteerde bron in de AI-antwoorden van Google. Video zit dus niet meer in een onderdeel van marketing. Het zit overal, van de eerste kennismaking tot het moment dat iemand je opzoekt.

Zorg voor een goede videostrategie

Ben je al overtuigd? Dan ligt er nog één valkuil op de loer: elke video behandelen als een los stukje. Een Reel hier, een bedrijfsfilmpje daar… Maar je hoofdboodschap is ver te zoeken. Zonde!

Zorg voor een videostrategie die inspeelt op elke fase van de funnel. Geen losse flodders dus, maar aansluitende video’s met telkens een ander doel. Bovenin een kort filmpje waarmee mensen kennis met je maken. In het midden een demonstratie of klantverhaal dat twijfel wegneemt bij iemand die nog moet kiezen. En op je productpagina een video die net dat laatste zetje geeft richting de knop. Op die manier draagt je strategie de hele funnel.

Geen reden om geen video’s te maken

Als we aanraden video’s te maken, horen we vaak dezelfde reacties: “Dat kost te veel” of “Dat is echt te veel werk”. Toch is een scherpe videostrategie je investering tegenwoordig meer dan waard. Zet je alleen geschreven content in, dan loop je achter.

Pak de voorsprong op het gebied van contentmarketing

Wil je weten hoe je klant zich straks gedraagt? Kijk naar de jongste mensen in je markt. Die leven in video. Wie daar nu op inzet, loopt voor op de online markt. Wacht je te lang, dan is je voorsprong weg.

Heb je hulp nodig bij het uitwerken van een passende videostrategie of wil je dat alle onderdelen van je contentmarketing naar hetzelfde doel toewerken? Neem dan direct contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking. Onze specialisten helpen je graag.