Branded searches: de nieuwe metric in Google Ads

We roepen in online marketing al heel lang dat video’s belangrijk zijn. Maar hoe bewijs je dat je video-advertenties op YouTube ook echt iets opleveren? Binnenkort doe je dat in Google Ads met een nieuwe conversiemeting. Je meet dan of iemand na het zien van jouw Video-, Demand Gen- of Performance Max-campagne actief een branded search doet op Google of YouTube. Zo heb je bewijs dat je video-advertenties niet alleen worden bekeken, maar dat ze ook daadwerkelijk merkinteresse stimuleren.

Op dit moment is deze functie nog in bètafase (dit is een testfase waarin alleen een selecte groep een nieuw product mag testen). Maar de eerste signalen zijn veelbelovend. In dit blog lees je wat we nu al weten en wat je kunt verwachten.

Wat zijn branded searches?

Branded search betekent in het Nederlands letterlijk ‘merk-zoekopdracht’ en dat is ook wat het betekent: iemand zoekt in een zoekmachine naar je merknaam. Maar als we het hebben over deze nieuwe conversie-metric in Google Ads, is de betekenis net anders. Een Branded search-conversie betekent dan dat je een advertentie op YouTube plaatst, dat iemand die ziet en niet op dat moment doorklikt, maar dat die persoon vervolgens binnen 7 dagen op je merknaam zoekt.

Waarom zou je branded searches bijhouden?

Het is goed om te weten dat iemand binnen 7 dagen na het zien van je advertentie naar je merk zoekt, want dan:

• Weet je zeker dat je video’s daadwerkelijk zorgen voor meer merkherkenning bij je doelgroep.
• Beschik je over concrete data waarmee je het succes van je awareness-campagnes kunt meten.
• Krijg je beter inzicht in welke campagnes leiden tot meer branded searches, zodat je je advertentiebudget gerichter kunt inzetten.

Hoe stel je branded searches in als metric in Google Ads?

Wil je zien of er voor jouw bedrijf branded searches plaatsvinden? Waarschijnlijk moet je nog even wachten. Brand mapping (hieronder meer) is nog in de bètafase en zelfs als je al toegang hebt, moet je op dit moment rechtstreeks samenwerken met een Google-vertegenwoordiger om het in te stellen. Maar zoals het er nu uitziet, gaat het zo werken:

Je geeft aan Google aan op welke manieren mensen jouw merk kunnen noemen of opzoeken. Dit heet brand mapping en gaat niet alleen om je bedrijfsnaam, maar ook om:

• Afkortingen
• Producten die alleen jij verkoopt
• Diensten die alleen jij aanbiedt
• Variaties op je naam

Doe je dit bijvoorbeeld voor de McDonald’s, dan zou je bijvoorbeeld ook termen toevoegen als ‘Mac-Donalds’, ‘Happy Meal’ en ‘Big Mac’. Zodra je dat hebt gedaan, herkent Google automatisch alle relevante branded searches. Die verschijnen dan vanzelf in je rapportages en in je overzicht van conversiedoelen.

Wil je meer weten over branded searches en brand mapping?

Binnenkort delen we meer informatie over deze Google Ads-update. Houd ons blog in de gaten voor updates!